Affiliate marketing je forma internetového marketingu, která se zaměřuje na výkon, především na prodeje. V tomto modelu obchodníci, známí také jako partneři nebo affiliate partneři, směřují zákazníky na webové stránky inzerenta, kde ti uskuteční požadovanou konverzi. Konverze může zahrnovat různé akce – od provedení objednávky po vyplnění formuláře nebo zanechání e-mailové adresy. Za každou takovou akci partner obdrží provizi.
Partneři nejčastěji využívají pro propagaci své webové stránky, PPC reklamy, sociální média, e-mail marketing a někdy i telefonický kontakt, pokud je možné konverzi sledovat online.
Kdo je kdo v affiliate marketingu
Kdo je affiliate partner
Affiliate partner je osoba nebo firma, která propaguje produkt nebo službu inzerenta za účelem získání provize z prodeje. Partneři mohou být:
- Zájmové blogy
- Produktové katalogy
- Recenzní weby
- Cashbackové portály
- Kuponové weby
- Specialisté na online reklamu (PPC)
- Specialisté na Google Shopping
- Specialisté na remarketing/retargeting
Kdo je affiliate inzerent
Affiliate inzerent je osoba nebo firma, která prodává produkty nebo služby online a hledá online obchodníky k propagaci svých nabídek.
Kdo je affiliate manažer
Affiliate manažer je specialista, který funguje jako prostředník mezi affiliate partnerem a inzerentem. Zajišťuje hladký chod affiliate programu a komunikaci mezi oběma stranami.
Historie affiliate marketingu
Prvním affiliate programem byl program spuštěný společností CDnow v roce 1994, zaměřený na prodej CD nosičů. Amazon je často označován jako průkopník affiliate marketingu. V České republice patří mezi průkopníky affiliate marketingu cestovní kancelář Invia.cz. Dnes existují desítky tisíc affiliate programů po celém světě.
Filosofie affiliate marketingu
Internetové projekty a e-shopy často hledají způsoby, jak efektivně prodávat své produkty nebo služby. Affiliate marketing nabízí řešení v podobě „armády obchodníků“, kteří se specializují na marketing a přivádějí nové zákazníky. Podnikatelé tak mohou delegovat prodejní činnost na externí obchodníky a soustředit se na jiné aspekty svého podnikání.
Affiliate marketing technicky
Affiliate marketing funguje na principu doporučení produktů nebo služeb přes internet. Partneři používají sledovací odkazy a cookies pro identifikaci konverzí, které přivedou. Za tyto konverze jsou pak vypláceny provize.
Druhy affiliate marketingu
- PPS (Pay Per Sale): Partner obdrží provizi za každý uskutečněný prodej.
- PPL (Pay Per Lead): Pro placení za kontakt na potencionálního zákazníka.
- PPC (Pay Per Click): Tato forma, kde se platí za kliknutí, je dnes méně obvyklá.
Druhy provizních programů
E-shopy a internetové projekty mohou pro správu affiliate programů využít vlastní systém, SaaS aplikace jako AffilBox, nebo se připojit k affiliate síti jako je například eHUB.cz.
Rozdíly mezi affiliate marketingem, multi-level marketingem a dropshippingem
Affiliate marketing se od multi-level marketingu (MLM) liší strukturou provizí a zaměřením na internetový prodej. Na rozdíl od dropshippingu, kde konverze probíhá přímo na webu partnera, v affiliate marketingu partner přesměrovává návštěvníka na webové stránky inzerenta.
Tento článek objasňuje základy affiliate marketingu, ukazuje, kdo jsou klíčoví hráči a jak tento marketingový model funguje. Affiliate marketing představuje významný kanál online prodeje a marketingu, který nabízí výhody jak pro inzerenty, tak pro partnery.
Přečtěte si i naše další zajímavé články, nebo se podívejte na náš další web plný zajímavých článků Bigg.cz.
